Archive for the ‘razmišljanja’ Category

12
Mar

Nedavno se na sajtu E-Consultancy pojavio članak o marketing statistikama.

  • 40% korisnika Googlea i pretrage nije svesna da su plaćeni oglasi – plaćeni tj da su reklame. 
  • 81% korisnika je kliknulo pre na reklamu nego na rezultate pretrage
  • 41% korisnika je mislilo da su Google AdWords reklame u stvari istaknuti ili najrelevantniji linkovi
  • 50% kompanija planira zajedničke kampanje na TVu i online kanalima
  • više od 50% korisnika mobilnih telefona tvrdi da nije videlo reklamu na svom uređaju
  • … i još mnogo toga.

Kako je u pitanju Velika Britanija možemo očekivati lošije rezultate – ali ne mnogo lošije.

11
Mar

Jedan od relevantnijih teoretičara medija Thomas Baekdal analizira stanje vere ljudi koji čitaju novine tj konzumiraju sadržaj. Sa izvora podataka (u pitanju je Danska – a počinje da se dešava i u drugim delovima sveta) kreće detaljna analiza koliko ljudi veruju ili smatraju da su novine relevantan izvor činjenica i podataka…

  • 80% čitalaca misli da su novinari fokusirani na senzacionalističke priče
  • 70% čitalaca novina misli da su novinari fokusirani na negativne stvari
  • 86% misli da ih novinari upućuju na pogrešnu stranu

Preporuka za čitanje i ovaj kišni početak radne nedelje.

04
Mar
Ne FMCG oglašivači

Ne FMCG oglašivači

Nedavno je IAB prikazao rezultate istraživanja o tome šta se dešava kada se novac predviđen za televizijsko oglašavanje delom usmeri na online kanale. Interesantni podaci i zaključci –  govore o tome da se ljudskoj pažnji mora posvetiti malo više vremena, razmišljanja i analize.

Suština analize je u tome da sa preusmeravanjem dela budžeta sa TV oglašavanja na online kanale od 15%, u zavisnosti od industrije, efekat povećanja ukupne pokrivenosti (reach) populacije raste između 3,4% do 6,2%. To znači da je potrošen isti novac ali se dobija daleko veći efekat.

Ovo je samo isečak iz obimnog istraživanja koje se tiče vizuelnog oglašavanja (display – baneri i video sadržaji) o stvarima koje su naša svakidašnjica i nezaobilazno čitanje za sve agencije. Iako je istraživanje rađeno na drugim tržištima jedna stvar je konstantna – ljudska priroda se ne menja.

18
Feb

Biznis insajder (Business Insider) je izbacio sjajan presek industrije u ovom trenutku sa osvrtom na prošlost i pogledom na svetlu budućnost.

12
Feb
the Book of Changes

Knjiga promena – od Nikki L. via Flickr (CC BY 2.0)

Poslednjih 5 godina proveli smo u internet oglašavanju i bili smo svedoci menjanja ovog dela industrije u Srbiji  i svetu.

Ono što možemo izdvojiti kao činjenicu, kada je reč o oglašavanju na internetu, je neumitna promena koja iznova i iznova menja industriju širom planete.

Nemoguće je prevideti izmene u formatima oglašavanja, tehnološkim inovacijama koje poboljšavaju i obogaćuju isporuku oglasne poruke, načine ciljanja publike, ulaska demografije na velika vrata kroz Facebook i Google+, eksperimente velikih ali i malih igrača kada je u pitanju analitika i marketing.

Industrija oglašavanja više nikada neće biti ista i menjaće se non stop. Takva stvar (ili bolje reći medij) zahteva konstantnu promenu i praćenje događaja i biranje najboljih i najefikasnijih rešenja. Neko bi rekao da pričamo o klađenju i – ne bi mnogo pogrešio. Ali kada ste toliko dugo u ovoj industriji – iskustvo znači puno i odabir nekog novog vida oglašavanja predstavalja recept koji svako može da prati.