Category Archives: eksterno

Marketing tehnologije (Maj 2013)

Posted on by
Reply
LUMA Partners - Terence Kawaja - Marketing landscape

LUMA Partners – Terence Kawaja – Marketing landscape

Sjajan pregled tehnologija koje se koriste u svrhu promocije i marketinga. U pitanju je pregled kompanije LUMA Partners i Terensa Kavaje.

… Tehnologije u službi marketinga – Ovaj poslednji pregled izdvaja dve kategorije softvera: 1) softveri za marketing i prodaju i 2) web sajtove. Sekcija za prodaju i marketing prikazuje glavne kategorije tehnologija koje koriste marketing sektori kako bi planirali, izveli i analizirali marketing kampanje. Sekcija posvećena web sajtovima uključuje tehnologije potrebne za kreiranje, upravljanje i optimizaciju web sajtova…

Lista nije naivna i prikazuje koliko je zapravo potrebno tehnologija kako bi se maksimalno iskoristili potencijali digitalnog marketinga.

Stvaranje trenutaka koji nešto znače

Posted on by
1
Kako mobilni uređaji povećavaju konverzije?

Kako mobilni uređaji povećavaju konverzije?

Nedavno su Google i Nielsen objavili istraživanje o korišćenju mobilnih uređaja i kako se stvaranju konverzije (kupovine, novi korisnici…)

  • 55% rezultata pretraga sa mobilnih uređaja se realizuju nekom vrstom kupovine ili akcije tokom sat vremena od trenutka pretrage. Ovo konkretno znači da ljudi traže, pronađu i kupe – 55% njih. Situacije koje imamo sa turistima, ne samo u Srbiji već i u svetu je da dolaskom na destinaciju, turisti na licu mesta traže smeštaj i mesta za izlaske, koristeći svoje mobilne uređaje (uključujući i tablete). Ovo praktično znači da oglašivači – moraju da precizno ciljati svoje klijente i prilagođavati kampanje ovim ljudima. Sve češće ljudi putuju bez velikih planova i organizacije. Turisti se menjaju – kao i oglašavanje.
  • 77% mobilnih pretraga se desi na poslu ili kod kuće (68% kod kuće, 9% na poslu) dok se 17% desi u pokretu.
  • Najviše akcija koje su rezultat mobilne pretrage su: lepota (3.56 akcija), automobili (2.52), putovanja (2.2), hrana (2.08), tehnologija (2.07), restorani (2.06), kupovina (2.05)
  • mobilna pretraga je bitan element pri odlučivanju za kupovinu (eng. key part of decision making process) u 45% slučajeva
  • kupci će reagovati više na reklamu ako se ona pojavi kada su u radnji

Interesantne statistike o online oglašavanju (i mediju uopšte)

Posted on by
Reply

Nedavno se na sajtu E-Consultancy pojavio članak o marketing statistikama.

  • 40% korisnika Googlea i pretrage nije svesna da su plaćeni oglasi – plaćeni tj da su reklame. 
  • 81% korisnika je kliknulo pre na reklamu nego na rezultate pretrage
  • 41% korisnika je mislilo da su Google AdWords reklame u stvari istaknuti ili najrelevantniji linkovi
  • 50% kompanija planira zajedničke kampanje na TVu i online kanalima
  • više od 50% korisnika mobilnih telefona tvrdi da nije videlo reklamu na svom uređaju
  • … i još mnogo toga.

Kako je u pitanju Velika Britanija možemo očekivati lošije rezultate – ali ne mnogo lošije.

Da li verujete novinama (ili medijima)?

Posted on by
Reply

Jedan od relevantnijih teoretičara medija Thomas Baekdal analizira stanje vere ljudi koji čitaju novine tj konzumiraju sadržaj. Sa izvora podataka (u pitanju je Danska – a počinje da se dešava i u drugim delovima sveta) kreće detaljna analiza koliko ljudi veruju ili smatraju da su novine relevantan izvor činjenica i podataka…

  • 80% čitalaca misli da su novinari fokusirani na senzacionalističke priče
  • 70% čitalaca novina misli da su novinari fokusirani na negativne stvari
  • 86% misli da ih novinari upućuju na pogrešnu stranu

Preporuka za čitanje i ovaj kišni početak radne nedelje.

[IAB istraživanje] Kakav efekat ima online oglašavanje?

Posted on by
1
Ne FMCG oglašivači

Ne FMCG oglašivači

Nedavno je IAB prikazao rezultate istraživanja o tome šta se dešava kada se novac predviđen za televizijsko oglašavanje delom usmeri na online kanale. Interesantni podaci i zaključci –  govore o tome da se ljudskoj pažnji mora posvetiti malo više vremena, razmišljanja i analize.

Suština analize je u tome da sa preusmeravanjem dela budžeta sa TV oglašavanja na online kanale od 15%, u zavisnosti od industrije, efekat povećanja ukupne pokrivenosti (reach) populacije raste između 3,4% do 6,2%. To znači da je potrošen isti novac ali se dobija daleko veći efekat.

Ovo je samo isečak iz obimnog istraživanja koje se tiče vizuelnog oglašavanja (display – baneri i video sadržaji) o stvarima koje su naša svakidašnjica i nezaobilazno čitanje za sve agencije. Iako je istraživanje rađeno na drugim tržištima jedna stvar je konstantna – ljudska priroda se ne menja.