Tag Archives: istraživanje

[IAB istraživanje] Kakav efekat ima online oglašavanje?

Posted on by
1
Ne FMCG oglašivači

Ne FMCG oglašivači

Nedavno je IAB prikazao rezultate istraživanja o tome šta se dešava kada se novac predviđen za televizijsko oglašavanje delom usmeri na online kanale. Interesantni podaci i zaključci –  govore o tome da se ljudskoj pažnji mora posvetiti malo više vremena, razmišljanja i analize.

Suština analize je u tome da sa preusmeravanjem dela budžeta sa TV oglašavanja na online kanale od 15%, u zavisnosti od industrije, efekat povećanja ukupne pokrivenosti (reach) populacije raste između 3,4% do 6,2%. To znači da je potrošen isti novac ali se dobija daleko veći efekat.

Ovo je samo isečak iz obimnog istraživanja koje se tiče vizuelnog oglašavanja (display – baneri i video sadržaji) o stvarima koje su naša svakidašnjica i nezaobilazno čitanje za sve agencije. Iako je istraživanje rađeno na drugim tržištima jedna stvar je konstantna – ljudska priroda se ne menja.

Kreiranje operativnog znanja klijenta

Posted on by
2

Povezivanje Google Analitike, Mail Chimpa i Survey Monkey

Nekada je kompanija u cilju istraživanja tržišta, praćenja ponašanja kupca, analize zadovoljstva proizvodima, ulazila na čudnu teritoriju u kojoj vladaju neka druga pravila. Takođe, za pokretanje istraživanja angažovali su se timovi ljudi kako iz kompanije koja želi da radi istraživanje tako i iz agencije (ili agencija) koja posao zaista i radi.

Sada su stvari postale malo lakše, sa alatima koji nam omogućavaju da povezujemo stvari tj servise. Za sve postoji usluga koja se može kupiti i povezati sa nečim drugim.

Spajanjem Google Analitke (web sajt), MailChimpa (kontrola email distribucije) i SurveyMonkey servisa (online upitnici i analiza) stvara se zatvoreni sistem koji služi za kreiranje operativnog znanja koje klijentu treba u cilju razumevanja tržišta. Ove stvari nisu rezervisane za firme koje rade samo online. Klijenti mogu biti iz bilo koje industrije koje poseduju emailove svojih kontakata, kupaca, inženjera.

Potreba i dalje postoji za ljudima koji znaju da naprave upitnike, programiraju sistem, analiziraju, prate aktivnosti, pišu izveštaje. Stim da proces postaje jednostavniji za klijenta jer na jednom mestu završava celokupan posao.

Da li to znači da prodajemo celokupnu uslugu? Itekako znači.

Istina o mladima

Posted on by
Reply

Kada razmišljate o tome da kreirate nešto za mlade na društvenim medijima ili da komunicirate makar i jednosmerno (radio/televizija/štampa) pogledajte do čega su došla istraživanja.

Mladi nisu više samo mladi. Na njih utiču prijatelji, okruženje, globalni činioci ali i lokalni. Uvek će postojati razlike između Indijca i Holanđanina, zbog čiste kulturološke razlike tokom odrastanja ali će na obojicu uticati iste serije, filmovi, trendovi, virali.

Uticaće na njih veličina grupe kojoj pripadaju, vrednostima koje donosi masovna kultura oko njih – a najviše jedinstvenost. Koliko je moguće biti jedinstven i poseban u velikoj grupi ljudi a ne biti javna ličnost?

Globalni McCann je uradio istraživanja koje je pred vama.

McCann Worldgroup – Truth About Youth

Reči mudrosti za društvene medije…

Posted on by
5

built by the people...for FACEBOOKStare reči mudrosti iz sveta marketinga koje se itekako mogu iskoristiti u novim komunikacionim kanalima.

Ciljanje publike prema godinama starosti se ne vrši prema stvarnim godinama, već godinama u kojima ljudi osećaju da su.

Najnovije istraživanje o zrelijim osobama i društvenim medijima ukazuje baš na to. Osobe preko 50 godina možda nemaju entuzijazam srednjoškolca, ali imaju uticaj, iskustvo i veliku bazu prijatelja. Sve ono neophodno za kreiranjem bogatog profila.

Iako je istraživanje usmereno na američko tržište i populaciju, isti trend se može primetiti i u regionu. Shvatanjem da računar ima još koju namenu, pored čitanja vesti umesto kupovine novina, da postoji mogućnost pisanja komentara, povezivanje sa starim prijateljima, stvara se zamajac.

Kod novih penzionera, najveći problem predstavlja slobodno vreme koje malo ko zna da iskoristi i malo ljudi se zaista sprema za penziju.

Kako mnoga domaćinstva imaju više generacija u kući, računar kupljen za školarca, brzo će postati pratilac deke iz trećeg doba (bar dok je tinejdžer u školi a roditelji na poslu). I njegov verni pratilac postaće Facebook. Ili neki forum.