Kako su se stvarale imperije, kako su se rađale i umirale agencije (uglavnom na američkom tržištu)… Iz pera VitaminTalenta.
Author Archives: Ivan Rečević
Dan u životu slučajnosti
U okviru poslovnih aktivnosti na teritoriji države Berlin (potpuno drugi svet) slučajnosti vas odvedu na mesta koja odišu rokenrolom.
Takav je bio i muzej Ramonsa (ako niste čuli za njih – ili ste mnogo mladi ili vas ne interesuje). Slučajnost ili sudbina – desi se da sretnete tog istog dana i trenutka Edija Vedera iz Perl Džema (Pearl Jam) koji je svratio da poseti mesto koje diše muzikom grupe uz koju je odrastao i sa kojima se družio. Želeo je da ostane malo i vidi šta se tu dešava – ostao je 6 sati. Da li zbog mesta, ljudi koji su mu prilazili, pričali o muzici, sportu, prijateljstvima… Ili zbog toga što je ljubav u osnovi svega?
Neću pričati o Ediju. On je legenda. Pričaću o ljudima koji ga okružuju, koji ga slušaju, koji nalaze smisao za svaki korak dalje u velikom svetu.
Da li je telohranitelj samo to? Da li je to možda više od prijatelja koji ti želi dobro? Ko ima mišljenje i koga ceniš i imaš respekt? Itekako. Upoznali smo čoveka sa stavom i integritetom. Da li je vozač samo vozač? Ili čovek koji svoj posao poštuje i ceni? Uživa u njemu i razmišlja o ljudima sa kojima radi!? Itekako.
Da li su fanovi samo grupi devojke? Ili su to samosvesna bića koja veruju u legendu? Veoma. Svi smo mi ljudi i neki imaju tu mogućnost (ne sreću) da podele to sa svetom i dozvole svetu da to primi kao neverovatno iskustvo. Mi smo uživaoci te emocije i želimo da je veličamo. Isto tako smo ljudi koje muzika diže i pomera svakog dana, da ustane i preživi dan.
To su sve ljudi koji žele (uglavnom :-)) lepotu življenja. A manje kredite, život koji im nije svojstven ili stvara zavist. Pričali smo sa Edijem kao čovek sa čovekom i shvatili da pred nama nije zvezda ili hipster, već čovek rasterećen problemim svakodnevice koji deli emocije a ne prazne priče. Čovek koji deli uvid u neki drugi pogled na život.
Da – sedeli smo sa čovekom. Pričali o svemu što tišti ovaj svet. I lokalnim i globalnim problemima. I pravim projateljima i onim lažnim. I bankama i politici koja prožima svaki deo društva. I sportu koji ispašta zbog toga. Na kraju shvatiš da smo svi isti. Da imamo slične ideje i bolove. Da znamo sve. Da su nam emocije iste – ma koje boje bili. I divno je kada to shvatiš i podsetiš se ponovo.
Da onda kada misliš da je kanal, setiš se da ima i gorih stvari. I da su prijatelji tu oko tebe i da treba pričati da bi se sećali dobrih i ružnih stvari i pronalazio ono što će te terati da ustaješ svaki dan. Da uvek postoji neko ko te voli. I da tu emociju treba negovati. I da svaka stvar koju spominjemo, nije stvar već – emocija. Kada ego nestane ostaje pravi čovek.
Ostajemo ono što smo zaista mi.
Znanje i investicije… nakon 4 godine
Kada smo započinjali 2008.godine (kako to naš Srđan Erceg voli da kaže – nekoliko nedelja pre nego što su braća Lehman propala sa početkom ekonomske krize u najbolje vreme za biti u ovom poslu) pala je odluka da srž (eng. core) biznis bude online oglašavanje. Kako je jedina platforma u to vreme (Google AdWords) omogućavala široki spektar mogućnosti i slobodu otpimizacije – odlučili smo se taj put.
Nama je to itekako odgovaralo kako vučemo korene iz inženjerstva i realno opipljivih stvari – te nam je Google “legao” prirodno. Glavni cilj za svakog u kompaniji je znanje ovog sistema iz više razloga: polivalentnost (svi znaju platformu i mogu da preuzmu posao), deljenje znanja (svako ima uvid u nove promene i upoznaje kolege) i iskustvo.
Krenili smo sa tri sertifikovane osobe za Search oglašavanje koje su u tom trenutku radile: Nikola Barać, Srđan Erceg i Ivan Rečević.
Tokom vremena dolazili su novi ljudi i širenje sertifikacija sa svakom novom osobom. U ovom trenutku sertifikati su obnovili originalni profesionalci i njima su se pridružili u Search oglašavanju: Milan Jovanović, Aleksandro Hajtl, Jelena Lukić (uz dodatni sertifikat i za Display oglašavanje) i Branko Žuljević.
Pored AdWordsa uspešno smo se izborili i sa zvaničnim ispitom za Analitiku (Nina Kostić i Ivan Rečević) tako da agencija nudi zatvoreni krug vođenja kampanja i konstantne optimizacije i podizanja ROIa klijenata.
Ispiti i sertifikati pružaju klijentima sigurnost da će svaka kampanja imati najviši nivo usluge koja je merljiva i potkrepljena pravilno uloženim novcem. Na kraju dana stvari se svode na realno postavljanje strategije i puta kojim će kompanija ići. Tokom vremena nove usluge i servisi su se nadovezivali, prodavali, gasili i kreirale nove inicijative.
Da li smo dobro odabrali? Vreme pokazuje da je najbolja investicija – investicije u ljude.
Vruće AdWords leto u Srbiji
Pre par dana smo videli prve AdWords vaučere za Srbiju i privredne subjekte. Pokretač akcije je Google Adriatic.
Ovaj potez je normalan za svako tržište i svim kompanijama predstavlja uvod u priču o online oglašavanju i marketingu. Kako je nemoguće obići sve potencijalne klijente i objasniti sve mogućnosti, vaučeri i priča koju prati svako pismo zagolicaće pažnju i naterati vlasnike i odgovorne da obrate pažnju.
Veoma smo srećno zbog ovog koraka koji predstavlja početak vrućeg AdWords leta u Srbiji.
Znanje i tržište – Google u regionu
Posmatrajući stanje digitalnog oglašavanja u Srbiji posmatrali bismo merljive i dokazive stvari o znanju potrebnom za bavljenje oglašavanjem na netu. Googleovi servisi nude mogućnost sertifikovanja i priznavanja znanja tako da se mogu uzeti sa sigurnošću.
Na adresi sistema za sertifikaciju se mogu pronaći svi detalji.
Stanje u Srbiji
U ovom trenutku (5.maj 2012) postoji 11 AdWords profesionalaca za Search oglašavanje u Srbiji. Od njih 11 – 6 radi u Huge Mediji, 4 su pojedinci koji rade za kompanije (po jedna osoba po kompaniji) i jedna osoba radi za Google.
Što se tiče Display oglašavanja Srbija ima dve osobe specijalizovane za ovu vrstu posla – jedna radi za Google a druga za lidera u Google Display oglašavanju u Srbiji (Httpool).
Analitka takođe ima dve osobe koje su stekle sertifikat – jedna radi za Huge Mediu i druga za izdavačku kuću Beano Publishing.
Pogled na susedno tržište
Kada pogledamo Hrvatsku – situacija je daleko razvijenija.
- Display oglašavanje – 7 profesionalaca u dve kompanije (Web marketing doo i Effectus) i Googleu
- Reporting – 6 profesionalaca u dve kompanije (Inventa i Effectus) uz Google
- Search – 33 profesionalca u 19 kompanija (najviše Inventa, Effectus i Arbona sa po tri) i Google
- Analytics – 10 sertifikovanih u 4 kompanije (najviše KG Media i Escape)
…a malo dalje
- Display – 5 sertifikata u četiri kompanije + Google
- Reporting – 4-ro u dve kompanije i Googleu
- Search – 28 profesionalaca u 14 kompanija (+ Google) sa zavidnim brojem grupisanim u dve kompanije (Spletnik – privatna kompanija i TSMedia – deo Telekoma Slovenije)
- Analytics – 10 sertifikata u 5 kompanija plus Google
…i bliže
Šta zaključiti
Broj sertifikata ne može biti jedini pokazatelj veličine tržišta ali može pokazati broj osposobljenih ljudi koji mogu uticati na tržište i edukovati klijenta. Na ovaj broj dolazi i mnogo onih koji nisu polagali ispite i rade uveliko na kampanjama i analiziraju web sajtove. Takođe, broj kompanija koje se bave online oglašavanje ukazuje na konkurenciju.
Takođe, izdvajaju se kompanije koje nisu orijentisane na marketing i oglašavanje koje edukuju ljude za interni online marketing. Kada imate kompaniju koja vodi veliki broj online kampanja i čitav joj je biznis zasnovan na internetu – tim koji pruža podršku mora znati šta radi (Studio Moderna).
Broj profesionalaca direktno zavisi od novca koji se okreće u sektoru.
U sledećem preseku stanja digitalnog marketinga pozabavićemo se podacima o zastupljenosti digitala u marketing agencijama u Srbiji. Tokom aprila i maja 2012.godine napravili smo drugu rundu istraživanja prisutnosti digitalnog marketinga i oglašavanja u našoj zemlji. Očekujte uskoro više informacija.