Category Archives: huge media

HUGE Media akcije

Reklama je pametno gazdovanje

Posted on by
Reply

Danas nije dovoljno da se samo odlučite da reklamirate. Danas je važno kako ćete se reklamisati. Nije dovoljno da se prekrstite i sa izvesnom sumom, pa da iznajmite pola strane najvećeg dnevnog lista, da štampate letke, cirkulare, prospekte, plakate itd. već je važno da li ste Vašu reklamu dobro iskonstruisali. Dali je dovoljno ubedljiva, može li joj se verovati, da li stvara želju za kupovinu, pa da Vam se tek onda isplati. Reklama je svakako skupa stvar. Zato se mora gledati više na kvalitet reklame a ne na kvantitet. Ono, sa parama sve se može, ali sve su takve pobede Pirove pobede. Džaba vam reklama ako ste Vi za nju izdali 100.000 dinara a primili tek polovicu natrag. Danas dobra reklama je pametno gazdovanje. Današnja reklama nije ni deranje ni hvalisanje. Ona je ozbiljna, poučna i ubedljiva. Ona je vođ, savetodavac mušterije pri izboru svojih potreba.

Najveći problem svakog reklamera treba da je: kako ću svoju reklamu pretvoriti u svoj prodajni aparat? Šta treba da uradim pa da mi reklama proda što više robe, da se isplati i da mi na kraju izbaci i dobit.

Jovo Đ. Kovačević, 1912, Beograd – iz knjige Tragovi Marketinga (2006) Autor: Zorica Stablović Bulajić

Objavljeno uz saglasnost kompanije Adižes.

Stvari o banerima koje nista znali (SAD)

Posted on by
2

Voleli ih ili ne voleli baneri su tu već duže vremena (preko 18 godina). Umeju da smetaju i ljudi ih sve češće ignorišu. U nastavku su neke činjenice koje možda niste znali o banerima (u Americi).

Prvi baner na svetu celom - HotWired

Prvi baner na svetu celom – HotWired

Lista komentara na performanse banera je preuzeta sa DigiDaya.

  1. Preko 5.3 triliona banera je prikazano Američkim korisnicima (ComScore)
  2. To je 1 trilion više nego u 2009.godini (ComScore)
  3. Običnom internet korisniku je u proseku servirano 1.707 banera mesečno (Comscore)
  4. CTR je 0.1 procenat. (DoubleClick)
  5. Baner od 468 x 60 ima CTR od 0.04 procenta (DoubleClick)
  6. 31 procenat ukupnog broj prikazanih banera se ne može videti od strane korisnika (Comscore)
  7. U ekosistemu Display oglašavanja postoji 318 različitih oglašivačkih mreža. (Luma Partners)
  8. 8 procenata internet korisnika klikne na 85 procenata kliknutih reklama (ComScore)
  9. Skoro 50 procenata klikova na mobilnim banerima je slučajno. (GoldSpot Media)
  10. Mobilni CPM je 75 centi (u SAD) (Kleiner Perkins)
  11. Više je verovatno da ćete preživeti pad aviona nego što ćete kliknuti na baner. (Solve Media)
  12. 15 procenata ljudi veruje baner reklamama kompletno ili donekle, u poređenju sa 29 % i televizijom i reklamama (eMarketer)
  13. 34 % ljudi ne veruje banerima uopšte, u poređenju sa 26 % i reklamama u časopisima (eMarketer)
  14. starosna kategorija 25-34 vidi u proseku 2.094 banera mesečno (ComScore)
  15. oko 445 različitih oglašivača je isporučilo preko milijardu baner reklama u 2012-toj (ComScore)

Internet oglašavanje u 2013-toj

Posted on by
2
the Book of Changes

Knjiga promena – od Nikki L. via Flickr (CC BY 2.0)

Poslednjih 5 godina proveli smo u internet oglašavanju i bili smo svedoci menjanja ovog dela industrije u Srbiji  i svetu.

Ono što možemo izdvojiti kao činjenicu, kada je reč o oglašavanju na internetu, je neumitna promena koja iznova i iznova menja industriju širom planete.

Nemoguće je prevideti izmene u formatima oglašavanja, tehnološkim inovacijama koje poboljšavaju i obogaćuju isporuku oglasne poruke, načine ciljanja publike, ulaska demografije na velika vrata kroz Facebook i Google+, eksperimente velikih ali i malih igrača kada je u pitanju analitika i marketing.

Industrija oglašavanja više nikada neće biti ista i menjaće se non stop. Takva stvar (ili bolje reći medij) zahteva konstantnu promenu i praćenje događaja i biranje najboljih i najefikasnijih rešenja. Neko bi rekao da pričamo o klađenju i – ne bi mnogo pogrešio. Ali kada ste toliko dugo u ovoj industriji – iskustvo znači puno i odabir nekog novog vida oglašavanja predstavalja recept koji svako može da prati.

LinkedIn – uspon i tiho vladanje

Posted on by
6
početna stranica LinkedIna

Personalizovana početna stranica LinkedIna

Poslednjih godinu dana LinkedIn se privukao tiho i osvojio mnoge profesionalce.

Stizanje do de facto standarda u kreiranju biografije i traženju posla je trajalo duži niz godina. Od skoro LinkedIn nije samo mesto gde stavljate svoju biografiju, okupljate ekipu sa posla i sl. LinkedIn je postala društvena mreža (tako se i predstavlja) za ozbiljne ljude.

Zašto je bitan?

Mnogobrojni linkovi i izvori podataka bivaju “ispušteni” zbog prirode drugih medija (ili društvenih mreža) kao što su Facebook i Twitter. Vreme “polu raspada” informacije na Facebooku (1 sat i 20 minuta) i Twitteru (2 sata i 38 minuta) je malo iz očiglednih razloga. Mnogo ljudi sa mnogo izvora informacija popunjavaju vašu stranicu. U slučaju Facebooka – EdgeRank radi posao i filtrira manje bitne sadržaje. Twitter nudi čist tok podataka. U slučaju LinkedIna – informacija je klasifikovana, prati se popularnost i viralnost i stvara se neka vrsta magazina koji vam je na raspolaganju.

Veliki povratak newslettera i sadržaja

Kada je u pitanju Newsletter – čitav sistem je otišao korak dalje. LinkedIn mail uvek otvaram i svaki članak pročitam. Ozbiljno istraživanje i klasifikovanje članaka širom interneta je upakovano  u verziju koja odgovara mojim interesovanjima i tipu ličnosti. Mnogi će se pobuniti da onda ne dobijamo sve ono što postoji ali je realnost drugačija – ja želim da za moje potrebe mašina izfiltrira nepotrebne stvari jer – nemam vremena za sve.

Relevantni poslovi i marketing

Poslovi koji se pojavljuju kao i reklame – postali su marketing kanali kompanija – naša interesovanja i stranice koje volimo na Facebooku su nas markirale za precizno ciljanje reklamama. Sada naše sposobnosti, kompanije koje pratimo, godište, škole koje smo učili kao i mnoge druge stvari postaju kategorija u ciljanom i veoma preciznom oglašavanju.

Ko je kriv?

Možda sva ova priča ima veze sa tim da je za glavnog čoveka društvenih medija (da ne kažemo gurua) proglašen upravo Džef Vajner (Jeff Weiner) iz LinkedIna.

Sa jasnim ciljem i željom dobili smo tiho novo mesto za okupljanje interesnih grupa i ljudi.

Šta je remarketing i zašto je bitno da ga koristite?

Posted on by
2

Zamislite da šetate šoping centrom i vidite sjajne farmerke. U vašoj su veličini, udobne i moderne, ali je cena previsoka. Nerado ih vraćate na policu i krećete ka izlazu. Međutim, prodavac vas zaustavlja i daje vam ponudu

Video sam da ste gledali one farmerke. Ako ih i dalje želite, možete ih samo danas kupiti 20% jeftinije.

Shvatate da, iako ste već krenuli, ne želite da propustiti priliku i vraćate se da ih kupite. Čestitamo, upravo ste bili “žrtva” re-marketinga – procesa koji kompanije koriste da vrate izgubljene prodaje bez obzira na to gde se trenutno nalazite na web-u .

Remarketing

Remarketing predstavlja ponovni prikaz oglasa unapred određenoj grupi ljudi. Ponovni prikaz oglasa se obavlja kroz Google Display mrežu, tako da konkretnu osobu remarketing baneri prate po sajtovima koje posećuje (da – posetili ste iz nekog razloga baš tu prodavnicu – i da oglas te prodavnice će vas pratiti ma gde otišli).

Koristan je svima koji žele da povećaju prodaju na svom sajtu, registracije, prijave na newsletter ili jednostavno prošire svest o brendu.

Grupe posetilaca koje želimo ponovo da targetiramo sami biramo. To mogu biti:

• svi posetioci sajta
• posetioci koji su došli na konkretnu stranu ili sekciju sajta
• svi posetioci koji su uspešno izvršili postavljeni cilj
• odnosno, sami možemo napraviti grupu po našim pravilima.

Ukoliko se bavite online prodajom, jedan od primera remarketing liste bi bio skup korisnika koji su posetili vaš sajt, ali nisu ostvarili kupovinu.

Formiranjem remarketing liste sa takvim korisnicima ostvarićete prikazivanje oglasa datoj grupi sa pozivom da ponovo posete sajt i pogledaju nove, specijalne ponude.

Drugi primer bi mogla biti lista osoba koje su posetile sajt, ali se nisu prijavile na newsletter listu. Ukoliko je cilj kampanje sakupiti što više prijava, ujedno potencijalnih kupaca, remarketingom se mogu isključiti svi posetioci koji se su prijavili za newsletter i time prijave usmeriti samo na potencijalne kupce koji nisu prijavljeni.

Ili, za kraj, remarketing lista korisnika koji su ostavili svoje podatke se može iskoristiti kako bi im se prikazivala trenutna akcija sa pozivom na kupovinu.

Google remarketing flow – pronađeno na Search Marketing Wisdom

Kako se “remarketing tag” može postaviti na bilo kojoj strani sajta, remarketing se može koristiti u cilju promovisanja novih proizvoda u određenoj kategoriji. Lista bi u ovom slučaju bila skup korisnika koji su posetili datu kategoriju proizvoda, time pokazali interesovanje za istu, te formiranjem remarketing liste potencijalne kupce pozivamo da pogledaju nove proizvode (nove akcije, sniženja).

Grupa posetilaca kojoj bi bilo korisno plasirati remarketing može biti ona koja je došla do praga naše već postavljene konverzije, ali je nije uspešno i završila. Za ove posetioce znamo da su zainteresovani za proizvod ili uslugu, tako da ponovno (umereno) obraćanje ovoj ciljnoj grupi može biti korisna stvar. Najbolje je napraviti konkretne banere za remarketing, koji bi imali prijatnu poruku ili povoljniju ponudu koja bi ohrabrila sve one koji su odustali, da se vrate na sajt i završe konverziju.

Dalje je na kampanji da odredi ton komunikacije, kao i eventualne specijalne ponude za ove vredne kodove.

Da li koristite remarketing? Kakva su vaša iskustva?

Nastalo u zajedničkoj kolaboraciji 31.decembra 2012.godine od strane Nine Kostić, Jelene Lukić i Maje Marković.