Archive for the ‘razmišljanja’ Category

07
Aug
Marketing Agencije u Srbiji u 2013.godini

Marketing Agencije u Srbiji u 2013.godini

Želeći da letnju stručnu praksu studenata Fakulteta organizacionih nauka (FON) iz Beograda učinimo vrednom i smislenom kako za nas tako i za studente, istraživanja koja smo radili unazad smo odlučili da prepustimo mladim snagama. U sledeća tri članka imaćete prilike da pogledate rezultate rada tokom 3 nedelje stručne prakse u agenciji. U pitanju su istraživanja

  1. o marketing agencijama u Srbiji 2013-te,
  2. o potrošnji na digitalnom mediju u Hrvatskoj i Srbiji kao i
  3. sagledavanje Google profesionalaca i sertifikovanih osoba u regionu.

Jovana i Aleksandra su obavile sjajan posao i postavile nove standarde koje će drugi studenti (ne samo FONa) morati da dostignu.

Jovana i Aleksandra – izvolite.

Napomena: ukoliko ste student i želite da budete na stručnoj praksi u Huge Mediji potrebno je da iskomunicirate sa svojom studentskom službom koja će regulisati odnose sa nama. Pozabavite se time, uložite vreme i snagu i isplatiće se. Vama i generacijama koje dolaze iza vas.

Jul je 2013 godine, i došlo je vreme da se uradi novo istraživanje na temu digitalnih usluga u marketinškim agencijama. Provele smo vrele dane, ažurirajući podatke iz 2012. godine i sastavljajući anketu sa odgovarajućim pitanjima. Zadatak nam je bio da pozovemo svaku agenciju posebno i proverimo podatke za 2013-tu. Tokom anketiranja smo imale razna iskustva. Dok su neki bili raspoloženi da nam odgovore na anketu, bilo je i onih koju su to oštro odbijali (možda zbog vrućine :)). Bilo je i onih koji su hteli da anketu vide uživo, pa smo im na mail prosledili upitnik kroz alat za automatsko sakupljanje podataka (SurveyMonkey). Ipak, od njih 25 koji su tražili anketu uživo, samo je 8% dalo odgovore.

Na kraju smo uspele uspešno  da završimo ovo istraživanje i pritom smo dobile značajne podatke o digitalnim uslugama u marketinškim agencijama.

Podatke o agencijama smo preuzele sa poratala Lumiere, kao i sa zvaničnih sajtova agencija.

Anketa je sadržala pitanja vezana za digitalno oglašavanje kao što su – da li agencija ima sektor za digitalni marketing, da li se bave digitalnim oglašavanjem, da li imaju podizvođače, da li koriste Google alate kao što su Google Apps/Google Analytics za potrebe svojih klijenata ili sopstvene potrebe, kao i da li koriste različite platforme za oglašavanje: Facebook, Httpool, Google, Etarget, DoubleClick.

U istraživanju je učestvovalo 157 marketinških agencija, od kojih 38% agencija koristi digitalno oglašavanje, dok 22.8% ima sektor za digitalni marketing.

Podaci pokazuju da se agencije koje koriste digitalno oglašavanje najviše oglašavaju putem Facebooka (85%) i  da koriste Google alate (80%).

Iako je broj marketinških agencija porastao u odnosu na 2012. godinu, ne primećuje se značajan porast agencija koje se bave pružanjem usluga digitalnog marketinga.

 

Jovana Vujin i Aleksandra Smiljanić, studenti FON-a na stručnoj praksi
Jul 2013.

25
Jun

U nastavku ćete pronaći pravila ponašanja koja se nalaze na ulazu u muzej Ermitaž (i u Sant Petersburgu i u Amsterdamu). Napisala ih je Katarina Velika (1729-1796). Iako su pravila primerena muzeju i kulturi – mnogi elementi bi bili sjajno uputstvo i u sadašnje vreme.

Na ulazu u Ermitaž - pravilnik ponašanja Katarine Velike

Na ulazu u Ermitaž – pravilnik ponašanja Katarine Velike

Pravila ponašanja onih koji ulaze na ova vrata

  1. Svi činovi, slične kape a posebno mačevi moraju ostati na ulazu.
  2. Sva hijerarhija i oholost, kao i bilo šta što može proizići iz ovih stvari, moraju ostati na ulazu.
  3. Budite veseli, ali nemojte pokvariti ili polomiti bilo šta, kao ni gristi.
  4. Sedite, stojte ili šetajte, u zavisnosti kako vam drago, ne obraćajući pažnju na druge.
  5. Govorite smireno i ne previše glasno, kako ljudi oko vas ne bi imali uhobolju ili glavobolju.
  6. Raspravljajte se bez mržnje ili strasti.
  7. Nemojte uzdisati ili zevati, kao ni dosađivati ili umarati druge.
  8. Prihvatite učešće u svakoj nevinoj igri koju vam predlože.
  9. Jedite dobro, ali pijte s’umerenošću, kako bi svako mogao da pronađe svoje noge da ga odvedu pri izlasku iz ovog prostora.
  10. Sve rasprave moraju ostati iza zatvorenih vrata; sve što uđe na jedno uvo mora izaći na drugo pre izlaska iz ovog doma.

Ako bilo ko prekrši bilo koje od pravila, u prisustvu dva svedoka, mora popiti za svaki prekršaj čašu hladne vode, uključujući i dame, i pročitati stranicu Telemahide* naglas.

Ko prekrši 3 pravila u toku jedne večeri, biće kažnjen učenjem napamet tri stiha Telemahide* napamet.

Ako bilo ko prekrši 10-to pravilo biće mu zabranjen ulazak.

* Pesma iz 1766 koju je napisao Vasil Trediakovski, i odnosi se na avanture Telemaha, sina Odiseja. Preduga, prearhaična i preteška, pesma je primljena od savremenika kao primer loše poezije (nastala pre Vogonske).

10
May

Zbog čega se klijenti bune? Verovatno biste pomislili da je u pitanju beskonačan broj prepreka za započinje ili nastavak saradnje. Na kraju se sve svede na jednostavnih 8 razloga za odbijanje ili

  • Cena
  • Pravila korišćenja i uslovi pod kojima biste radili sa klijentom
  • Ne postoji potreba za uslugama agencije
  • Moraju da razmisle
  • Faktor “uh, moraćemo da radimo… a nemamo internih resursa”
  • Iskustvo u korišćenju tehnologija
  • Moraju da porazgovaraju o tome sa timom/šefom/supružnikom…
  • Prethodno loše iskustvo

Ljudi vole da kupuju ali ne žele da im se prodaje! Sjajan Google+ Hangout u organizaciji Google Engagea za agencije.

07
May
Kako mobilni uređaji povećavaju konverzije?

Kako mobilni uređaji povećavaju konverzije?

Nedavno su Google i Nielsen objavili istraživanje o korišćenju mobilnih uređaja i kako se stvaranju konverzije (kupovine, novi korisnici…)

  • 55% rezultata pretraga sa mobilnih uređaja se realizuju nekom vrstom kupovine ili akcije tokom sat vremena od trenutka pretrage. Ovo konkretno znači da ljudi traže, pronađu i kupe – 55% njih. Situacije koje imamo sa turistima, ne samo u Srbiji već i u svetu je da dolaskom na destinaciju, turisti na licu mesta traže smeštaj i mesta za izlaske, koristeći svoje mobilne uređaje (uključujući i tablete). Ovo praktično znači da oglašivači – moraju da precizno ciljati svoje klijente i prilagođavati kampanje ovim ljudima. Sve češće ljudi putuju bez velikih planova i organizacije. Turisti se menjaju – kao i oglašavanje.
  • 77% mobilnih pretraga se desi na poslu ili kod kuće (68% kod kuće, 9% na poslu) dok se 17% desi u pokretu.
  • Najviše akcija koje su rezultat mobilne pretrage su: lepota (3.56 akcija), automobili (2.52), putovanja (2.2), hrana (2.08), tehnologija (2.07), restorani (2.06), kupovina (2.05)
  • mobilna pretraga je bitan element pri odlučivanju za kupovinu (eng. key part of decision making process) u 45% slučajeva
  • kupci će reagovati više na reklamu ako se ona pojavi kada su u radnji
16
Apr

Danas nije dovoljno da se samo odlučite da reklamirate. Danas je važno kako ćete se reklamisati. Nije dovoljno da se prekrstite i sa izvesnom sumom, pa da iznajmite pola strane najvećeg dnevnog lista, da štampate letke, cirkulare, prospekte, plakate itd. već je važno da li ste Vašu reklamu dobro iskonstruisali. Dali je dovoljno ubedljiva, može li joj se verovati, da li stvara želju za kupovinu, pa da Vam se tek onda isplati. Reklama je svakako skupa stvar. Zato se mora gledati više na kvalitet reklame a ne na kvantitet. Ono, sa parama sve se može, ali sve su takve pobede Pirove pobede. Džaba vam reklama ako ste Vi za nju izdali 100.000 dinara a primili tek polovicu natrag. Danas dobra reklama je pametno gazdovanje. Današnja reklama nije ni deranje ni hvalisanje. Ona je ozbiljna, poučna i ubedljiva. Ona je vođ, savetodavac mušterije pri izboru svojih potreba.

Najveći problem svakog reklamera treba da je: kako ću svoju reklamu pretvoriti u svoj prodajni aparat? Šta treba da uradim pa da mi reklama proda što više robe, da se isplati i da mi na kraju izbaci i dobit.

Jovo Đ. Kovačević, 1912, Beograd – iz knjige Tragovi Marketinga (2006) Autor: Zorica Stablović Bulajić

Objavljeno uz saglasnost kompanije Adižes.