Daily Archives: 14/08/2012

Internet, statistics and digital marketing – Serbia & Croatia

Posted on by
1

Info-graphics – Click for full resolution

Understanding of local market (Serbia) is possible only if we have something to compare it with. In order to understanding, we took nearest market with similar population structure (Croatia).

Serbia and Croatia – Internet, statistics and digital marketing

Average internet speed is approximately the same so Internet experience is also the same. Facebook usage is also approximately the same and it is 23 minutes average per day (Google AdPlanner).

When comparing the population, Serbia with 7.2 million residents has 56.44% of internet users. Over 83% of Internet users are on Facebook – Croatia has 4.3 million residents and a little higher percentage of population on the internet (61.9%) and less Facebook active users (57.09%).

Serbia has almost 50% more users in opposition to Croatia.

If we look at the territory that consists of EX-YU countries we would have a popullation of over 20 million people, 11.5 million internet users (57.29%) and 8.11 million Facebook users (over 70.32% of online population) or 40% of popullation.

Digital marketing

By analyzing money spent on Internet marketing, Serbia 12.2 million eur (IAB Serbia AdEx) and Croatia 11.098 million (HURA AdEx). We cannot compare market researches by year since methodology for data collecition for Internet was standardized in 2011.

By using this data as well as other parameters we can see that investition of advertiser per internet user is bigger for 40% in Croatia than in Serbia although total spent is higher for 1 million eur.

Conclusion

Ahead of us is a market that is expanding every day and cries out for advertisers investitions. Brands and companies have incredible population ahead of them from country to country that they can reach easy. The only question is what stragegy they will use and are they going to include digital channel of communication in marketing mix and engagement of specialized agencies.

Sources: Countries Census data, Countries Statistics office, HURA, IAB Serbia

Internet, statistike i digitalni marketing – Srbija i Hrvatska

Posted on by
10

Infografika – klikom na veću sliku

Razumevanje lokalnog tržišta (Srbija) je moguće ukoliko imamo sa čim da poredimo. U cilju razumevanja za poređenje smo uzeli najbliže tržište sa bliskom strukturom stanovništva.

Srbija i Hrvatska – Internet, statistike i digitalni marketing

Prosečna brzina veze ka Internetu je približno ista tako da je doživljaj sadržaja na Internetu takođe približno isti. Korišćenje Facebooka je takođe približno isto i svodi se na 23 minuta potrošenih dnevno.

Poredići stanovništvo, Srbija sa svojih 7.2 miliona stanovnika ima 56.44% ljudi koji su internet korisnici. Preko 83% tih korisnika je na Facebooku – Hrvatska sa 4.3 miliona ima malo veći deo populacije na internetu (61.9%) i manje aktivnih korisnika na Facebooku (57.09%).

Skoro 50% više korisnika ima Srbija u odnosu na Hrvatsku.

Ukoliko bi sagledali teritoriju koju čine zemlje bivše federativne zajednice imali bismo

  • populaciju od preko 20 miliona ljudi
  • 11.5 miliona korisnika interneta (57.29%) i
  • od toga 8.11 miliona korisnika Facebooka (to je preko 70.32% online populacije na Internetu) ili 40% stanovništva teritorije koja koristi ovu društvenu mrežu

Digitalni marketing

Analizirajući novac potrošen na Internet marketing – Srbija 12.2 miliona eura (IAB Srbija AdEx) i Hrvatska 11.098 miliona (HURA AdEx). Ne može se porediti rast tržišta iz godine u godinu kako je metodologija prikupljanja podataka za Internet standardizovana za 2011.godinu.

Koristeći ove podatke kao i ostale parametre uviđamo da je investicija oglašivača po internet korisniku veća za 40% u Hrvatskoj u odnosu na Srbiju iako je ukupna potrošnja veća za više od 1 milion eura.

Zaključak

Pred agencijama je tržište koje je širi iz dana u dan i koje vapi za investicijama oglašivača. Brendovi i kompanije ispred sebe imaju neverovatnu populaciju od zemlje do zemlje do koje relativno lako mogu stići. Pitanje je strategije i uključivanja digitalnih kanala u marketing miks i angažovanje specijalizovanih agencija.

Podatke sakupili Slavko Đurić i Dušan Vučković – studenti IV godine Fakulteta organizacionih nauka u Beogradu na letnjoj stručnoj praksi 2012.godine.